未來無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的三大特征
2010/10/18
無線互聯(lián)的未來孕育著巨大的市場機會，但是成功將只屬于那些認清形勢，謀而后動的高瞻遠矚的新數(shù)字英雄們!
在我接觸的無線互聯(lián)從業(yè)者中，絕大多數(shù)在面向今天的技術特征和市場狀況開發(fā)應用。在無線互聯(lián)這樣一個變化如此迅速的市場，這種只顧低頭拉車、不顧抬頭看路的做法無疑是“刻舟求劍”。為方便無線互聯(lián)開發(fā)者看清方向、把握機遇，我們對未來兩年后無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的形勢做了詳細預測，并歸納為如下三大特征：
操作系統(tǒng)功能日臻完善、運營商喪失主導地位
中國移動的移動夢網(wǎng)體系曾經(jīng)造就了移動增值業(yè)務市場的繁榮和SP的崛起，但在移動應用軟件迅猛發(fā)展的新形勢下逐漸失去作用，而移動的MobileMarket的合作管理體系沒能繼承夢網(wǎng)的經(jīng)驗，難以延續(xù)夕日的繁榮。中國電信受CDMA-2000制式所累，每發(fā)展一個用戶都要送一部手機，因此重點將是以超低端手機配合低價策略搶奪話音用戶，在數(shù)據(jù)業(yè)務上難有作為。中國聯(lián)通(600050)雖有W-CDMA和iPhone的優(yōu)勢，但管理水平稍欠，若不開放數(shù)據(jù)業(yè)務市場，將會作繭自縛，其優(yōu)勢將難以發(fā)揮。
而以iOS和Android為代表的操作系統(tǒng)，隨著應用和合作伙伴數(shù)量的增多，將逐步承擔起支撐無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的作用。
產(chǎn)業(yè)鏈縱向分層、開放功能帶來業(yè)務模式多樣化
在原來的移動增值業(yè)務市場，功能基本都是由運營商提供的，隨著運營商失去主導地位，將會有更多企業(yè)充當功能提供者的角色，進而形成產(chǎn)業(yè)鏈的縱向分層：功能層和應用層。這兩層各司其職，功能層向應用層提供有普遍需求的功能，應用層則專注于挖掘用戶的需求，并開發(fā)創(chuàng)新的應用來滿足用戶的需求，而在應用開發(fā)中需要的功能則直接向功能層的企業(yè)調(diào)用。
但是要實現(xiàn)這樣的產(chǎn)業(yè)鏈分層合作，功能層的功能調(diào)用接口的標準化和開放是必要條件。已經(jīng)有越來越多的功能層企業(yè)意識到了這一天：新浪的微博一直是能力開放和標準化的典范;百度繼在互聯(lián)網(wǎng)上推出開放應用平臺之后也在積極推進在無線互聯(lián)網(wǎng)上的開放能力調(diào)用;我們也在積極協(xié)調(diào)無線互聯(lián)領域的各家企業(yè)進行應用功能開發(fā)調(diào)用的標準化工作，預計10月下旬將有十幾項可開放調(diào)用的功能向應用開發(fā)者公開。
產(chǎn)業(yè)鏈橫向分層、營銷和社會化應用前景光明
在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，產(chǎn)品要最終交到用戶手里必須經(jīng)過生產(chǎn)和銷售兩大環(huán)節(jié)，在無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)也是如此。
在移動增值業(yè)務時代，生產(chǎn)和銷售都是由SP完成的，但銷售主要是和運營商搞好關系、把業(yè)務綁到用戶身上，因此搞定了運營商就搞定了收入，產(chǎn)品反而變成無足輕重的事情了。在無線互聯(lián)時代，由于有了對開發(fā)者更加友好的iOS和Android操作系統(tǒng)，移動應用開發(fā)迎來了井噴式的增長。應用的迅速增加和應用提供途徑的狹窄(AppStore和AndroidMarket)形成了新的矛盾，因此，新型的、直接和用戶互動并能對用戶需求提供針對性應用推薦的營銷方式在未來兩年將有巨大的市場空間。
具體而言，營銷型應用要想成功，必須把握住兩個重點：一是和用戶的持續(xù)接觸和互動能力;二是針對性推薦的能力，其中利用人際關系的應用分享和利用影響力的應用傳播將成為主流。這無疑也是對運營商集中提供應用的模式的顛覆，和對用戶以PtoP的方式分享信息、應用和內(nèi)容的模式的回歸。
無線互聯(lián)的未來孕育著巨大的市場機會，但是成功將只屬于那些認清形勢、謀而后動的高瞻遠矚的新數(shù)字英雄們!
