百度移動報(bào)告：瀏覽器日益削弱 App陷長尾困境
2013/5/14
5月14日下午消息，百度今日發(fā)布今年第一季度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告》，報(bào)告中指出用戶正加速從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動端遷移，而此間移動瀏覽器的入口地位日益削弱，而Native APP也陷入分發(fā)和使用兩大長尾困境。
這份報(bào)告的要點(diǎn)包括：
1.PC互聯(lián)網(wǎng)加速向移動端遷移
• 移動互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長超過PC互聯(lián)網(wǎng)后延續(xù)快速增長態(tài)勢
• 截至2013年3月，兩者的差距已經(jīng)擴(kuò)大到了29%
2.瀏覽器的入口地位正被削弱
• 用戶使用時(shí)長不斷向主流的高頻Native APP集中，低頻和不知名的Native APP往往陷入兩大長尾困境
• 人均啟動次數(shù)減少的同時(shí)，瀏覽器被其他APP調(diào)用的比例也越來越低
3.Native APP面臨兩大長尾困境
• 過去半年瀏覽器的人均使用時(shí)長僅增長2%，低于人均總時(shí)長增幅
• “分發(fā)困境”：在應(yīng)用商店少人問津，無法到達(dá)用戶
• “使用困境”：用戶下載之后極少使用，要用時(shí)卻想不起或找不到它
4.精準(zhǔn)推薦改善長尾“分發(fā)困境”
• 百度對Android Native APP的分發(fā)量連續(xù)三個(gè)季度漲幅超50%
• 除常規(guī)排行/推薦外，百度應(yīng)用分發(fā)能實(shí)現(xiàn)匹配用戶需求的精準(zhǔn)推薦
5.Light APP Service解決長尾“使用困境”
• 用戶的低頻和長尾需求正不斷從Native APP向移動搜索轉(zhuǎn)移
• 這些需求更適合被基于移動搜索平臺的、即搜即用的Light APP滿足
• 通過Light APP Service能一站式滿足的移動搜索請求占比，從2012年Q1的42%提升到2013年Q1的60%
如上所述，百度在報(bào)告中指出今年第一季度與去年第三季度相比，Native APP使用總時(shí)長增加7%，其中增速較快的Native APP類型包括影音(31%)、網(wǎng)購支付(34%)、搜索(20%)等，與之相比，移動瀏覽器的增長只有2%，低于平均增速。
對此百度移動-云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國峰解釋稱，通用型的移動瀏覽器在多數(shù)垂直領(lǐng)域，都提供不了比Native APP更好的用戶體驗(yàn)，這是造成其市場份額下降的原因之一。但是岳國峰否則這一數(shù)據(jù)與百度的相關(guān)收購決策有關(guān)。
而對于Native APP面臨的分發(fā)和使用困境，百度提供的解決之道是：精準(zhǔn)推薦和Light APP Service兩種方式。
據(jù)介紹，百度手機(jī)助手的精準(zhǔn)推薦功能，能夠根據(jù)用戶分析、內(nèi)容分析、場景分析和前端展現(xiàn)等，提升用戶的下載轉(zhuǎn)化率——這一數(shù)字今年第一季度環(huán)比上升了 28%。此外，百度發(fā)現(xiàn)用戶偏好通過搜索來滿足低頻和長尾需求，而且越來越多的用戶在移動搜索中找服務(wù)，而不僅僅是找信息。今年一季度，百度移動搜索的服務(wù)類需求環(huán)比增長4%。
在此背景下，百度提出即搜即用的Light APP Service體系。Light APP即輕量級應(yīng)用，是一種基于平臺級手機(jī)客戶端而產(chǎn)生的服務(wù)；相對開發(fā)門檻低、占用系統(tǒng)資源少；體驗(yàn)優(yōu)于Web APP，比Native APP輕但能實(shí)現(xiàn)等同Native APP的豐富功能和精致交互體驗(yàn)。
百度將向開發(fā)者提供Light APP快速生成工具、分發(fā)機(jī)制和運(yùn)行平臺等全套服務(wù)體系。這也將是百度今年的重點(diǎn)布局之一。
岳國峰還透露了幾個(gè)數(shù)據(jù)：百度客戶端目前日新增活躍用戶超過100萬；百度移動平臺注冊開發(fā)者達(dá)20萬，推出應(yīng)用8萬個(gè)；每日通過百度體系產(chǎn)生的Push推送量達(dá)3億次。此外，在移動平臺用戶使用的搜索關(guān)鍵詞長度已與PC接近，且口語化表達(dá)明顯。(舒石)
這份報(bào)告的要點(diǎn)包括：
1.PC互聯(lián)網(wǎng)加速向移動端遷移
• 移動互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長超過PC互聯(lián)網(wǎng)后延續(xù)快速增長態(tài)勢
• 截至2013年3月，兩者的差距已經(jīng)擴(kuò)大到了29%
2.瀏覽器的入口地位正被削弱
• 用戶使用時(shí)長不斷向主流的高頻Native APP集中，低頻和不知名的Native APP往往陷入兩大長尾困境
• 人均啟動次數(shù)減少的同時(shí)，瀏覽器被其他APP調(diào)用的比例也越來越低
3.Native APP面臨兩大長尾困境
• 過去半年瀏覽器的人均使用時(shí)長僅增長2%，低于人均總時(shí)長增幅
• “分發(fā)困境”：在應(yīng)用商店少人問津，無法到達(dá)用戶
• “使用困境”：用戶下載之后極少使用，要用時(shí)卻想不起或找不到它
4.精準(zhǔn)推薦改善長尾“分發(fā)困境”
• 百度對Android Native APP的分發(fā)量連續(xù)三個(gè)季度漲幅超50%
• 除常規(guī)排行/推薦外，百度應(yīng)用分發(fā)能實(shí)現(xiàn)匹配用戶需求的精準(zhǔn)推薦
5.Light APP Service解決長尾“使用困境”
• 用戶的低頻和長尾需求正不斷從Native APP向移動搜索轉(zhuǎn)移
• 這些需求更適合被基于移動搜索平臺的、即搜即用的Light APP滿足
• 通過Light APP Service能一站式滿足的移動搜索請求占比，從2012年Q1的42%提升到2013年Q1的60%
如上所述，百度在報(bào)告中指出今年第一季度與去年第三季度相比，Native APP使用總時(shí)長增加7%，其中增速較快的Native APP類型包括影音(31%)、網(wǎng)購支付(34%)、搜索(20%)等，與之相比，移動瀏覽器的增長只有2%，低于平均增速。
對此百度移動-云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國峰解釋稱，通用型的移動瀏覽器在多數(shù)垂直領(lǐng)域，都提供不了比Native APP更好的用戶體驗(yàn)，這是造成其市場份額下降的原因之一。但是岳國峰否則這一數(shù)據(jù)與百度的相關(guān)收購決策有關(guān)。
而對于Native APP面臨的分發(fā)和使用困境，百度提供的解決之道是：精準(zhǔn)推薦和Light APP Service兩種方式。
據(jù)介紹，百度手機(jī)助手的精準(zhǔn)推薦功能，能夠根據(jù)用戶分析、內(nèi)容分析、場景分析和前端展現(xiàn)等，提升用戶的下載轉(zhuǎn)化率——這一數(shù)字今年第一季度環(huán)比上升了 28%。此外，百度發(fā)現(xiàn)用戶偏好通過搜索來滿足低頻和長尾需求，而且越來越多的用戶在移動搜索中找服務(wù)，而不僅僅是找信息。今年一季度，百度移動搜索的服務(wù)類需求環(huán)比增長4%。
在此背景下，百度提出即搜即用的Light APP Service體系。Light APP即輕量級應(yīng)用，是一種基于平臺級手機(jī)客戶端而產(chǎn)生的服務(wù)；相對開發(fā)門檻低、占用系統(tǒng)資源少；體驗(yàn)優(yōu)于Web APP，比Native APP輕但能實(shí)現(xiàn)等同Native APP的豐富功能和精致交互體驗(yàn)。
百度將向開發(fā)者提供Light APP快速生成工具、分發(fā)機(jī)制和運(yùn)行平臺等全套服務(wù)體系。這也將是百度今年的重點(diǎn)布局之一。
岳國峰還透露了幾個(gè)數(shù)據(jù)：百度客戶端目前日新增活躍用戶超過100萬；百度移動平臺注冊開發(fā)者達(dá)20萬，推出應(yīng)用8萬個(gè)；每日通過百度體系產(chǎn)生的Push推送量達(dá)3億次。此外，在移動平臺用戶使用的搜索關(guān)鍵詞長度已與PC接近，且口語化表達(dá)明顯。(舒石)
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